Внутренняя Оптимизация Сайта - Важный Фактор Продвижения

Многие начинающие веб-мастера ( да и их более опытные коллеги ) зачастую пренебрегают либо относятся поверхностно к такому понятию как внутренняя [SEO] оптимизация сайта. Где-то из-за недостатка знаний, где-то из-за уверенности, что внешние факторы продвижения куда более важны, но так или иначе факт остаётся фактом: нередко можно столкнуться с, например, SEO-блогом, владелец которого активно продвигается покупкой ссылок ( внешнее продвижение ), и в то же время по внутренней оптимизации у самого, как говорится, конь не валялся - в индексе куча "мусора", теги заголовком проставлены как попало ( привет разработчикам шаблонов ) и так далее.

И вот такое безобразие творится не смотря на то, что для базовой внутренней оптимизации не нужно никаких специальных знаний - достаточно изучить вполне доступные ресурсы в сети, и через какое-то время задавшийся этим вопросом веб-мастер уже будет иметь осмысленное представление о том, что такое хорошо и что такое плохо.

Рискну дать понятию внутренней оптимизации сайта своё собственное определение, которое, возможно, не совсем точно терминологически, но зато отражает суть процесса. Итак, внутренняя оптимизация сайта - это процесс приведения сайта в соответствие с рекомендациями поисковых систем и здравым смыслом через отсечение всего лишнего ( дублирующийся контент ), улучшение его структуры ( URL, заголовки ) и повышение производительности ( хороший хостинг, кеширование страниц ). Таким образом, всё дело сводится к тому, чтобы сделать свой сайт максимально удобным и информативным для пользователя. 

Стоит отметить, что внутренняя оптимизация веб-сайта - это, конечно же, не панацея, однако в том числе и на личном опыте своего блога я убедился, что только за счёт этого можно не слабо прибавить в позициях, а если ниша вашего сайта и вовсе не предполагает наличия в ней опытных SEO-мастеров - так и вовсе можно достаточно быстро пробиться в ТОП.

Кроме того, что при прочих равных сайт с более грамотной внутренней оптимизацией будет располагаться выше в поисковой выдаче, так ещё и даже если за счёт внешних факторов продвижения удастся на какое-то время выбиться на вершину, но удержаться на ней будет значительно сложнее, и раньше или позже король умрёт, и здравствовать будет новый король - тот, который не пожалел времени на элементарные правила внутренней оптимизации.

В общем, думаю, я убедил вас в том, что внутренняя оптимизация - есть круть несусветная и must have, тем более что она не требует ортодоксального подхода с кровавыми жертвоприношениями и вылизывать каждую строчку кода вовсе не обязательно.

Хотелось бы поделиться некоторыми соображениями на эту тему в целом. Так, например, Википедия имеет статью Продвижение сайтов, из которой можно узнать, что на успешность сайта и его "продвинутость" влияют как внешние факторы, так и внутренние. Внешние факторы в целом можно свести к одному понятию - "качество ссылок на ваш сайт". Google PageRank, Яндекс тИЦ и т.д. - всего лишь отражение качества ссылок, ведущих на ваш сайт. Иными словами, внешняя оптимизация в упрощённом виде сводится к получению хороших ссылок, а какими методами это достигается - уже другой вопрос ( тут вам и ссылочные биржи, и биржи статей, и каталоги сайтов, и прочие-прочие-прочие места, где можно бесплатно либо за деньги получить ссылку на свой сайт ).

Могу порекомендовать просмотреть видео с конференции Google I/O 2010, в котором эксперты дают советы по продвижению и рассматривают конкретные примеры на сайтах, предложенных пользователями:

А вот внутренних факторов продвижения гораздо больше - так, например, тот же Google имеет своё Руководство для веб-мастеров, которое в целом описывает принципы внутренней оптимизации сайта, влияющей на успешность продвижения. Исходя из приведённого руководства ( хотя на самом деле ресурсов в сети огромное множество - стоит лишь поискать, и за 5 минут вы найдёте уйму рекомендаций по оптимизации, многими из которых стоит воспользоваться ), можно выделить следующие параметры внутренней оптимизации сайта ( представлены лишь некоторые из них, которые я счёл наиболее важными ):

• Использование тега TITLE - многие считают, что этот тег представляет собой один из важнейших элементов разметки страницы, влияющих на ранжирование и релевантность. Очевидно, что название страницы должно как можно более информативно и точно отражать её содержание, и в то же время быть привлекательной для пользователя и соответствовать тому, по какой фразе он может искать эту информацию - то есть содержать ключевые слова. Далее на картинке - наш TITLE в результатах поиска Гугла:

• Логичная структура URL - адреса страниц вашего сайта должны отражать его логическую структуру. Очень хорошо, если URL содержит в себе ключевые слова. Пример удачного адреса страницы - example.com/название-раздела/название-страницы. Плохой URL содержит в себе непонятные параметры, служебные числа, ненужную информацию и прочий "мусор", который ухудшает структуру URL сайта - например, example.com/12-037-14/index/27-06-11/article?id=6.

• Теги H1-H3 - внимательно относитесь к тегам заголовков, многие шаблоны, сделанные без учёта факторов SEO, используют заголовки не по назначению - так, например, заголовки служебных блоков могут быть выделены тегами H2, либо на одной странице может присутствовать сразу несколько тегов H1, что в итоге размывает информационную ценность "истинного" контента и выделяет контент служебный, что ведёт к падению релевантности страницы.

• Корректное использование robots.txt - на мой взгляд, важнейший фактор внутренней оптимизации наравне с тегом TITLE. Вернее, использование правильно составленного robots.txt ведёт к ликвидации такого явления как дублирующийся контент. Чтобы не путать читателя, перейду сразу к нему.

• Отсутствие дублирования контента - крайне важный фактор, на который часто забывают обратить внимание ( обычно - по незнанию ). Очень многие системы управления сайтами ( CMS ) устроены таким образом, что отдельная страница или материал может быть доступен сразу по нескольким адресам ( URL ). В результате создаётся огромное количество копий, содержащих примерно одинаковый контент ( а то и вовсе полную копию ), что совсем не по душе поисковикам. В результате дублирования контента сайт с 10 материалами и 20 тегами может иметь 100 страниц, доступных по разным адресам, из которых лишь 10 - по настоящему уникальные и "полезные" с точки зрения  поисковиков страницы, а все остальное - неявные копии, подлежащие фильтрации. Если поисковик вынужден отфильтровывать большое количество страниц - это неизбежно скажется на продвижении сайта.

• Производительность сайта - многие недооценивают такой фактор как скорость работы сайта, хотя сам Google ещё в апреле 2010 года предупредил, что скорость загрузки сайта будет учитываться при ранжировании. Для достижения лучших результатов стоит ответственно отнестись к выбору хостинга - чем быстрее будет работать ваш сайт, тем лучше это скажется на продвижении. Также могу порекомендовать самым внимательным образом рассмотреть возможность использования различных видов кеширования страниц - это также может сыграть свою роль в скорости загрузки страниц. В оптимизации производительности вам может помочь утилита Google PageSpeed и следующее видео:

... и показатели скорости загрузки моего блога ( слева виден кусочек графика со старого хостинга ):

Кроме того, косвенно на успешность продвижения сайта могут оказать следующие факторы:

• Дружественная к SEO система управления сайтом ( CMS ) - если бы ещё только задумываетесь о создании сайта и планируете использовать CMS, определённо стоит изучить все варианты и выбрать тот, который имеет возможности поисковой оптимизации ( встроенные либо путём подключения сторонних модулей ), что в дальнейшем сделает продвижение более лёгким. 

• Его величество Контент  - старайтесь использовать только уникальный контент. Исключите копирование чужих материалов один-в-один - поисковикам не составит труда определить, что ваша статья неуникальна, и за это к вашему сайту могут быть применены санкции - такие как, например, понижение в поисковой выдаче и другие негативные последствия.

В заключение хочется сказать, что внутренняя оптимизация на каком-то этапе жизни любого сайта - явление неизбежное и необходимое, которое самым положительным образом скажется на эффективности его продвижения, в том числе и внешними факторами. Более того - я убеждён, что именно с внутренней оптимизации и стоит начинать попытки продвинуться в ТОП, ведь бюджет, необходимый для этого, куда ниже, чем бюджеты кампаний по внешнему продвижению - внутренняя оптимизация вполне доступна и по силам практически любому пользователю, а информации по этому вопросу предостаточно, было бы желание.

Конечно же, данная статья не является исчерпывающим руководством к действию, так как нюансов в этом деле полно, а разных систем управления сайтами ( CMS ), каждая из которых требует индивидуального подхода к внутренней оптимизации - ещё больше, но, думаю, суть идеи ясна.

А вот так, например, рос мой блог с момента запуска - абсолютно без использования внешних факторов, вернее - только естественный рост, без покупных ссылок.

.

В общем, дерзайте и будет вам халява трафик - поисковики любят хорошо структурированные сайты, сделанные с учётом их рекомендаций и "по всем канонам" - ведь по сути все рекомендации по внутренней оптимизации сводятся к удобству посетителей, а что хорошо для пользователей - то хорошо и для поисковиков.