Влияние скорости загрузки сайта на позиции в поисковой выдаче

Многие из вас наверняка в курсе, что с весны 2010 года Google начал учитывать при ранжировании результатов поисковой выдачи новый фактор — скорость загрузки страниц сайта. И хоть релевантность страницы, по заявлению сотрудников Google, осталась важнейшим фактором, но и скорости загрузки был придан определённый "вес". В этом материале я попробую поделиться личным опытом и соображениями на этот счёт, что в конечном итоге может помочь вам в продвижении вашего сайта.

Для начала несколько мыслей о самом алгоритме вычисления скорости загрузки страниц сайта Гуглом. По заверениям самого Google, в подсчёте этой самой скорости используется несколько источников. Так, например, в панели Google Webmaster есть как минимум два источника, отражающих этот показатель — Статистика сканирования и Эффективность сайта. Последняя, судя по всему, использует данные, передаваемые пользователями — например, через какой-либо тулбар наподобии Alexa Toolbar. Первый же имеет график, отражающих скорость загрузки страниц поисковым ботом Google.

Я считаю, что этот показатель ( Статистика сканирования ) является основным и наиболее весомым, так как с точки зрения логики поисковой системы данные, отправляемые самими пользователями, не могут быть объективными — разные браузеры, разная скорость соединения, разные географические положения — всё это может существенно влиять на скорость загрузки страницы у пользователя. Было бы нелогично полагаться на них при вычислении скорости загрузки страниц сайта. И это подтверждается личным опытом.

Теперь немного об этом самом личном опыте. В начале существования сайта он был расположен на крупном и авторитетном хостинге — относительно быстром, но всё же недостаточно быстром для того, чтобы вызывать удовлетворение. В отдельные неудачные моменты скорость загрузки страниц сайта ботом Гугла, судя по статистике Панели Вебмастера, доходила до 7-8 секунд, что непростительно много. Соответственно и средняя скорость загрузки страницы плавала в районе 4 секунд, что также слишком много.

В какой-то момент хостинг было решено сменить, и сайт переехал на специализирующийся по Drupal хостинг, что немедленно очень положительно сказалось на скорости загрузки — она сразу упала в несколько раз и в среднем страницы начали загружаться за 1-1,5 секунды ( опять-таки по статистике сканирования Панели Вебмастера ). Уже тогда стало заметно, что позиции блога в поисковой выдаче начали улучшаться, хотя никакой другой работы по оптимизации не проводилось — всё было сделано в самом начале и с тех пор существенно в этом плане ничего не менялось.

Затем хостер заменил сервер, на котором был расположен мой сайт, на более мощный, и сайт начал "летать" — скорость загрузки увеличилась ещё в 2 раза и составила около 400-600 мс, что является очень и очень достойным результатом. На данный момент прошло уже почти 3 месяца с момента замены сервера, и средняя скорость загрузки страниц сайта упала до 660 мс, продолжая снижаться — просто бальзам на душу. К слову, в статистике сканирования учитываются данные за последние три месяца. Также стоит оговориться, что обязательным условием высокой скорости загрузки страниц сайта является использование какого-либо механизма кеширования для анонимных пользователей ( каким и является по сути бот Гугла ) — страница не должна генерироваться в момент запроса бота, она должна только отдаваться ему в почти готовом виде — иначе высокой скорости загрузки добиться будет значительно труднее. Благо, в Drupal такой механизм есть и работает он исправно.
А теперь о результатах. В итоге за полгода средняя скорость загрузки страниц сайта упала с 4 секунд до 0,6 секунд. Блог ощутимо прибавил в результатах поисковой выдачи, забравшись гораздо выше, чем ему по идее было положено — так, если в начале по достаточно популярным запросам крупные порталы и официальные сайты производителей легко обходили его, то теперь зачастую блогу удаётся расположиться даже выше них (!). Объяснить такой взлёт только повышением "траста" было бы не совсем корректно — я всё же уверен, что подобный рост напрямую связан с улучшением показателей скорости загрузки страниц сайта ботом Гугла. Так, например, мною был отмечен скачок вверх после того, как показатель средней скорости загрузки опустился ниже 0,8 сек ( 800 мс ) — многие запросы резко прибавили в выдаче, от 5 до 10 позиций вверх и больше ( причём и изначально они были на 10-20 позициях, так что конкуренция была ).

Вывод: не претендуя на истину в последней инстанции, теперь я твёрдо уверен, что скорость загрузки сайта оказывает существенное и заметное влияние на позиции сайта в поисковой выдаче. Оптимизация контента сайта и его производительности должны идти рука об руку — если вы "закрыли" весь дублирующийся контент в robots.txt, привели в порядок теги H1 — H6 в шаблоне, упорядочили теги TITLE и метатеги, то следующим этапом должна стать оптимизация производительности сайта — не в последнюю очередь в плане выбора хорошего хостера, так как "железо", на котором крутится сайт, также имеет большое значение.

Думаю, стоит взять за ориентир среднюю скорость загрузки страниц сайта в 0,8 секунд и менее — именно такая скорость в Панели Вебмастера Google в пункте меню Эффективность сайта обозначена как граница "быстрого" сайта. И добиваться этого показателя нужно настойчиво — результат не заставит себя ждать. При прочих равных высокая скорость работы может дать серьёзное преимущество вашему сайту, да и при не-равных "прочих" это сыграет на руку и позволит расположиться повыше в резльтатах поиска.